品牌与品质优势叠加,郎牌特曲成新增长极

中国商报(记者 周子荑)白酒市场除浓酱清主流香型外,兼香型白酒也是迎合了大众消费需求、展现白酒品类多元化发展的一大香型。不管是“浓中带酱,还是酱中带浓”,兼香

  中国商报(记者 周子荑)白酒市场除浓酱清主流香型外,兼香型白酒也是迎合了大众消费需求、展现白酒品类多元化发展的一大香型。不管是“浓中带酱,还是酱中带浓”,兼香以独特的风味占据了市场一角,而且得益于口感上的广泛适应性,兼香市场可谓前景广阔。

  郎酒瞄准的正是兼香这一赛道。2021年4月,郎酒“大兼香”产品阵营里除了小郎酒、顺品郎之外,迎来了郎牌特曲浓酱兼香新品“福马”系列,这是郎酒第五代兼香产品,郎酒正在逐渐占据兼香品类发展的制高点。可以说,在迎来强势发展的第二个十年,郎牌特曲正式为郎酒“大兼香战略”排兵布阵。

  “大兼香战略”全面出击

  白酒多元化发展,白酒市场百花齐放才是象征着白酒实现高质量发展的关键。从香型格局来看,浓香地位在短期内仍无法撼动,酱香热成行业最大看点的趋势不变,清香复兴的势头也愈演愈烈。

  在此背景下,兼香赛道上相对并不拥挤,且尚未出现绝对的领袖,一切皆有可能。郎酒于多年前便开始布局兼香。尤其在酒水消费市场碎片化、理性化、健康化、个性化、低度化、时尚化等特征更加明显的前提下,此时加码兼香赛道便是顺应潮流,迎合了多元化的消费需求。

  兼香赛道已经开启,郎酒的“大兼香战略”正全面出击。作为郎酒大兼香战略的一部分,结合郎酒过去的动作来看,郎牌特曲大概率也是“大兼香战略”中的关键部分,因为这不仅关系着郎酒腰部力量的强化,在企业战略层面也关系着郎酒多品类、多品牌建设的进程。

  因此,在坚定布局“大兼香战略”后,郎酒推出了郎牌特曲浓酱兼香“福马”系列,为抢跑兼香赛道增加了新的种子选手。

  当然,更为关键的是郎酒拥有两大产区的加持。一个是位于赤水河左岸郎酒二郎酱酒产区,一个是位于酒城泸州的浓酱兼香产区,郎牌特曲的品质有了其他兼香品牌无可比拟的竞争优势。

  目前,郎酒浓酱兼香产区产区现年产原酒2万吨,年包装生产能力5万吨。全面建成后,该产区年产原酒将达10万吨,配套的制曲车间年产优质曲6万吨,实现10万吨白酒包装生产能力和30万吨白酒存储能力。

  下一个十年,郎牌特曲搅动兼香市场

  浓酱兼香品类里,郎酒已经有小郎酒,顺品郎两大利器。一直以来在浓香领域有着话语权的郎牌特曲为何成为拱卫“大兼香战略”的代表之一?

  2011年,郎牌特曲问世,正式开启郎酒浓香战略的序幕。郎牌特曲也不负众望,在此后的十年间创造了辉煌战绩,成为郎酒腰部中坚力量,也是全国范围内都排得上名号的浓香品牌。随着郎酒战略升级,郎牌特曲也迎来了新的使命和机遇。

  2021年,郎牌特曲迎来上市十周年,郎牌特曲十周年纪念酒应运而生。郎牌特曲产品首次来到千元地带,而限量、稀缺、浓酱兼香等属性让郎牌特曲的品牌力量得到深度释放。可以说,郎牌特曲已经完成向浓酱兼香的进化,在其背后郎酒品牌、庄园、产区、品质等多重优势的滋养下,将在兼香赛道上继续创造辉煌。

  郎酒早已坚定了“大兼香战略”路线,并已拿出系列措施。2021年,郎酒为提升郎牌特曲品牌度投入颇大。不仅独家冠名央视3套热门IP《金牌喜剧班》,还在央视、江苏卫视等平台投放全新品牌广告。

  当然,线下推广也不在话下,户外大牌、城市LED、公交车广告等媒体平台的海陆空覆盖,早已形成郎牌特曲的立体传播矩阵。

  郎酒方面表示,郎酒将坚定不移地做好郎牌特曲,持续加强郎牌特曲的品牌建设、市场建设和品质建设,再用五到十年时间,把郎牌特曲做成品牌强、规模大、覆盖广、口碑好的全国性强势中档品牌。

  不仅如此,郎酒更将着眼长远发展和差异化发展,一进步释放浓酱兼香的特色和差异化优势,增强持续发展的核心竞争力,把“大兼香战略”作为长期战略,以郎牌特曲为重要旗帜,抢占兼香赛道的竞争制高点,为郎酒品牌的整体提升创造新的增长极。

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