平台调查显示:2021年视频知识付费频道观看人数增长明显

北京12月25日电(记者 高凯)近日,腾讯视频联合DT财经、第一财经商业数据中心(CBNData)发布“藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察”(以

  北京12月25日电(记者 高凯)近日,腾讯视频联合DT财经、第一财经商业数据中心(CBNData)发布“藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察”(以下简称《年度观察》),调查结果显示,2021年,该平台视频知识付费频道观看人数超过3500万,同比增长120%。

  《年度观察》以涵盖“新审美”、“新互动”和“新知识”三大层面的9大趋势,展现了广大影视爱好者这一年来的时代情绪、生活方式与文化偏向。

  《年度观察》称,视频以其所承载的科普属性正成为用户学习新知识、实现自我提升的全新渠道。

  2021年1至11月,平台上职场类内容月均播放2400万次,职场技能、自我提升、职场知识、行业洞察成为腾讯视频职场内容最受欢迎类型TOP4。在职场之外,理财知识也是用户的重点关注之一,而更多专家学者的线上坐阵,也让年轻人的知识边界得以轻松拓宽。2021年,视频知识付费频道观看人数超过3500万,同比增长120%,其中,“科普”类视频用户月均观看2亿次。从知识付费热播榜来看,诗词、历史、哲学和政治等知识最受欢迎。

  在《年度观察》中,“年轻人刷视频的原因”划分为“创造闲暇”、“构建自我”、“表达态度”和“寻求部落”四大类。8成受访者认为,在视频里能放松身心,短暂逃离生活琐碎,而同时也有超5成受访者认同自己可以通过视频来体验另一种生活。

《年度观察》发布 高凯 摄
《年度观察》发布 高凯 摄

  通过视频参与、了解社会时事成为当代年轻人的一大特点。今年奥运会期间,平台奥运相关视频总播放量达13.4亿,25岁以下年轻观众占比达到4成,年轻人还通过主动的内容创作为健儿加油,日均创作量4667条;神舟十三号升空当天,该平台观看直播的观众中,95%都在围观火箭升空。

  调查显示,年轻观众也主动拥抱主旋律内容。2019年,该平台主旋律电视剧25岁以下年轻观众比例为33%,到2021年,这一数字上升至36%。另外,从2021主旋律电视剧热播排行榜中的优秀作品,也可以看到这一届年轻人的价值取向,在《扫黑风暴》热播期间,分析剧情的弹幕达700万条,“绿藤群众”挂件被使用了506万次。

  此外,根据调查数据,2021年,平台上主要历史纪录片播放量达1.3亿次,不到25岁的年轻观众占比接近3成。《119请回答》《是这样的,法官》等关注消防员、法官和医生的节目,都引起了广泛的关注和讨论,讲述普通航天工作者职业生活的热播剧《你是我的荣耀》,也收获了8.3万条“航空”“航天”等相关弹幕及163.5万点赞及+1,相关热门片段热度指数破万。

  经典电视剧的观众也呈现年轻化的特点,45%都在25岁以下,《新三国》2021年的播放量更高达5.4亿;经典IP的影视化作品也大受追捧,最受观众喜爱的10部国漫有6部改编自经典小说。

  随着在线视频平台功能属性的日益多元,数据显示,年轻人对于热爱的表达变得更具创造力。综艺部分,《青春环球记3》《令人心动的offer3》等节目的二创短视频贡献了“全员cos宋小宝”“医生on call,一生on call”等名场面和金句;电视剧方面也诞生了多篇同人画和同人番外小文。“弹幕组联盟”也成为年轻人的新互动文化,在《你是我的荣耀》中,古诗词接龙超过10万条,在《脱口秀大会4》,多条热门弹幕的点赞量破万。(完)

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