影业回暖岂能指望涨票价

  影业回暖岂能指望涨票价  近期,社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”备受关注,观众喊贵,院线叫穷,圈内关于“失去的18亿票房”争议不断。实际上,今年

  影业回暖岂能指望涨票价

  近期,社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”备受关注,观众喊贵,院线叫穷,圈内关于“失去的18亿票房”争议不断。实际上,今年所谓“高价票现象”仅在正月初一,平均票价为56元,次日票价便持续下调,时至初六几乎与去年平均票价持平。失去的票房究竟是“票价贵”吓退观众,还是内容撑不起春节档,抑或是受其他因素影响?

  国家统计局数据显示,2018年,全国电影票房收入609.8亿元,比2012年增长1.9倍;电影院线拥有银幕60079块,比2012年增长3.6倍,银幕总数跃居世界第一。简言之,影业供应充足,能与观影需求相适应,这有利于票价的持续稳定。

  近年来,很多人已养成非必要尽量避免聚众聚集的习惯,叠加观影期间持续数小时佩戴口罩的自觉,部分人会感觉不适。这让曾经“闲来无事看电影”的中老年和家庭亲子型观众逐步流失。观影人群下降,众多院线面临租金压力,为缩减运营成本、提高收入而绞尽脑汁。

  以往春节档看电影搭配爆米花可乐是“常规”。但现在,却不是了。电影不是生活必需品,且影院观影更受到“网上看”的冲击,于是涨价显得尤其扎眼。

  2021年重磅进口片大量缺席,优质国产片产能有待提高,导致影院收入锐减,对春节档业绩依赖加重,行业供给端不足,导致加码大档期。今年春节档主旋律占相当大的比重,《长津湖之水门桥》《狙击手》两部战争主旋律片,加上创业主旋律片《奇迹·笨小孩》。市场供应的产品偏于单一,观众选择受限。

  近年来,大众积蓄的观影愿望形成强烈的需求,这将成为激活影业市场的潜在动力。影业回暖是渐进的过程,不会一蹴而就,也不能操之过急。首先,内容为王是文化传播永恒的规则,无论国产或进口影片,过硬的质量、丰富的类别、动人的故事是吸引观众的不二法门,这需要影片快速增量提质。其次,院线应以此为契机,进行全面提质增效,给观众更好的观影体验。最后,影院要留得住15-35岁这批最忠实的观众,招得来中老年观众回流,引得进亲子型低龄观众。优化观影模式,让影片和影院影响全年龄段人群。

  (李冀)

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