期待文创“雪球”越滚越大

  期待文创“雪球”越滚越大  据媒体报道,2月20日,2022年北京冬奥会落下帷幕,而冬奥会吉祥物冰墩墩的热度并未随着冬奥会的结束而消退——同一天,100万

  期待文创“雪球”越滚越大

  据媒体报道,2月20日,2022年北京冬奥会落下帷幕,而冬奥会吉祥物冰墩墩的热度并未随着冬奥会的结束而消退——同一天,100万只冰墩墩在天猫奥林匹克官方旗舰店集中发售,很快售罄。“冰墩墩”席卷全网、“一墩难求”的背后,自然离不开用活文创IP这个流量密码。

  近些年来,我国文创产业蓬勃发展,带来了众多利好。一方面,层出不穷的文创产品,在推广及传播的过程中,拓宽了大众对中国文化了解的渠道。过去,人们想要了解一些建筑景观,除了亲临现场,就只能从书面文字、视频画面等方面感受其魅力。如今,文创设计师将故宫、天坛等中国建筑融入设计,相继推出了立体建筑贺卡、立体建筑便利贴等产品,将平面化的图片立体展现,更加直观,更具冲击力。

  另一方面,文创产业的繁荣,也有效地带动了经济发展。国家统计局数据显示,在2015~2019年期间,中国文化及相关产业增加值从2.73万亿元上升至4.38万亿元,年复合增速达12.58%。以故宫文创为例,在2017年其文创产品的营收超过15亿元,已高于其博物院门票收入。

  冬奥会虽已闭幕,仍有不少网友发出未能实现“一户一墩”的遗憾,且期待着冬残奥会吉祥物“雪容融”相关周边的发售。如果说“冰墩墩”再次掀起了大众的文创热潮,那么如何把文创产业这枚“雪球”滚大还需在众多方面进行深入探索。

  首先,要广泛挖掘更多多元化文创IP。除了目前文创产业发展较好的一些特色景区之外,我国辽阔秀丽的自然风光、特点鲜明的民族民俗风情,都隐藏着众多文创设计素材,给文创元素的开发提供了广阔空间。其次,文创“滚雪球”不仅要“滚大”,还要向着“滚圆”“滚好”发展。目前的文创市场上,一些以礼品、摆件为成品设计的文创产品,存在设计理念较为单一,且实用性不高的问题。网络营销的热度一过,往往被消费者束之高阁,或是面临无人问津的尴尬局面。因此,想要更好地赢得市场青睐,就要在产品设计和实用性方面下足功夫。不仅要与时俱进、预判潮流趋势,更要体现产品的实用价值。

  期待未来,随着文创产业的开发和繁荣,文创“雪球”可以更大更圆。             

  (刘硕)

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